대구에서 병원 광고를 시작하면 어떤 매체부터 해야 할까요? 검색어 36개로 네이버 모바일 첫 화면을 세어 봤습니다
대구 지역어 4개와 진료과 9개를 붙인 검색어 36개를 2026년 10월 12일 네이버 모바일에서 열어 위에서부터 어떤 칸이 나오는지 셌습니다. 첫 화면은 36개 모두 파워링크 아니면 플레이스 한 칸이 다 차지했고, 블로그·카페 글은 가운데 값으로 다섯 번째 화면에서 처음 나왔습니다. 소아과는 넷 다 플레이스가, 피부과·성형외과는 넷 다 파워링크가 맨 위였습니다.
대구에서 병원 광고를 처음 시작하시는 원장님께 자주 듣는 질문이 「블로그부터 할까요, 플레이스부터 할까요, 광고부터 걸까요」입니다.
이 질문에는 순서를 정하는 기준이 하나 있습니다. 환자가 검색했을 때 맨 먼저 보는 자리가 무엇이냐입니다. 그 자리를 비워 두고 아래쪽 자리부터 채우면, 환자가 거기까지 내려오지 않는 한 쓴 돈이 보이지 않습니다.
그래서 대구 환자가 실제로 치는 검색어로 그 자리를 직접 세어 봤습니다.
재 본 것
2026년 10월 12일 오후 2시 40분부터 45분 사이에 두 가지를 쟀습니다.
- 검색어 36개 · 대구, 수성구, 달서구, 동성로 네 지역어에 치과, 피부과, 한의원, 정형외과, 성형외과, 내과, 소아과, 안과, 이비인후과 아홉 과를 붙여 썼습니다. 「대구치과」, 「동성로피부과」 같은 형태입니다.
- 월간 검색량 · 네이버 검색광고 키워드 도구의 최근 한 달 검색 수입니다. 10회가 안 되면 숫자 대신 「10 미만」으로 나와 그대로 적었습니다.
- 검색 결과의 칸 순서 · 같은 36개를 네이버 모바일 검색에서 가로 390px 화면으로 열고, 위에서부터 어떤 칸이 몇 px 지점에 나오는지 셌습니다. 화면 한 장은 세로 844px로 잡았습니다.
검색량부터 보면
| 진료과 | 대구 | 수성구 | 달서구 | 동성로 |
|---|---|---|---|---|
| 피부과 | 19,590 | 1,850 | 1,140 | 4,210 |
| 치과 | 11,000 | 1,210 | 980 | 270 |
| 성형외과 | 9,180 | 200 | 80 | 470 |
| 안과 | 7,140 | 540 | 460 | 240 |
| 이비인후과 | 4,810 | 960 | 510 | 330 |
| 정형외과 | 4,790 | 1,600 | 960 | 150 |
| 한의원 | 2,640 | 710 | 1,110 | 260 |
| 내과 | 2,510 | 910 | 500 | 260 |
| 소아과 | 2,080 | 460 | 250 | 20 |
※ 달서구성형외과와 동성로소아과는 PC 검색이 10 미만이라 모바일 숫자만 더했습니다.
36개를 합치면 한 달 84,380번이고, 그중 63,740번(75.5%)이 「대구○○」 아홉 개에서 나왔습니다. 동성로피부과(4,210)가 수성구피부과(1,850)보다 많은 것도 눈에 띕니다.
PC와 모바일 숫자가 둘 다 나온 34개만 더하면 모바일이 69,720번, PC가 14,660번입니다. **모바일이 82.6%**입니다. 그래서 칸 순서도 모바일 화면으로 셌습니다.
첫 화면에는 두 칸밖에 없었습니다
36개 모두 첫 화면 한 장을 칸 하나가 다 채웠습니다. 그 칸은 둘 중 하나였습니다.
| 맨 위에 나온 칸 | 검색어 수 |
|---|---|
| 파워링크(검색광고) | 22 |
| 플레이스(지도·업체 목록) | 14 |
두 번째 칸도 거의 정해져 있었습니다. 파워링크가 맨 위인 22개는 22개 모두 바로 아래가 플레이스였고, 플레이스가 맨 위인 14개 중 12개는 바로 아래가 파워링크였습니다. 나머지 두 개(동성로소아과, 동성로이비인후과)는 파워링크가 아예 없었습니다.
36개 중 34개에서 위 두 칸이 파워링크와 플레이스였습니다. 플레이스는 36개 모두 두 번째 화면 안에서 시작했습니다.
블로그는 다섯 번째 화면에서 나왔습니다
그 두 칸 아래로 내려가야 나머지가 나옵니다. 칸마다 처음 나온 지점을 가운데 값으로 적었습니다.
| 칸 | 나온 검색어 | 처음 나온 지점(가운데 값) |
|---|---|---|
| 웹사이트(홈페이지 등) | 36 | 2,975px · 네 번째 화면 |
| 블로그·카페 글 | 36 | 3,560px · 다섯 번째 화면 |
| 지식iN | 24 | 7,820px · 열 번째 화면 |
| AI 브리핑 | 0 | — |
블로그·카페 글이 가장 빨리 나온 곳은 동성로이비인후과로 1,824px(세 번째 화면)이었고, 가장 늦은 곳은 대구이비인후과로 6,582px(여덟 번째 화면)이었습니다.
AI 브리핑은 36개 어디에도 뜨지 않았습니다. 지난 9월 AI 브리핑만 따로 쟀을 때도 병원을 찾는 검색에서는 22번 중 4번만 떴고, 묻는 검색에서는 14번 중 12번 떴습니다. 이번에는 병원을 찾는 검색만 넣었으니 같은 방향이고, 그때보다 더 적게 나왔습니다.
진료과마다 맨 위가 달랐습니다
| 진료과 | 맨 위 칸(대구·수성구·달서구·동성로) | 플레이스 안 「광고」 표시 | 웹사이트 칸 첫 결과가 병원 홈페이지 |
|---|---|---|---|
| 피부과 | 광고·광고·광고·광고 | 4·4·4·4 | 4개 중 3 |
| 성형외과 | 광고·광고·광고·광고 | 4·0·0·4 | 4개 중 2 |
| 치과 | 광고·광고·광고·플레이스 | 4·4·4·4 | 4개 중 2 |
| 한의원 | 광고·광고·광고·플레이스 | 4·4·4·4 | 4개 중 3 |
| 정형외과 | 광고·광고·광고·플레이스 | 4·4·4·2 | 4개 중 2 |
| 안과 | 광고·광고·광고·플레이스 | 4·2·1·1 | 4개 중 1 |
| 이비인후과 | 광고·플레이스·플레이스·플레이스 | 4·1·1·1 | 4개 중 1 |
| 내과 | 광고·플레이스·플레이스·플레이스 | 4·4·4·0 | 4개 중 0 |
| 소아과 | 플레이스·플레이스·플레이스·플레이스 | 0·0·0·0 | 4개 중 1 |
세 가지가 보입니다.
첫째, 소아과는 네 검색어 모두 플레이스가 맨 위였고 플레이스 안에 광고 표시가 하나도 없었습니다. 피부과와 성형외과는 반대로 네 검색어 모두 파워링크가 맨 위였습니다. 지역으로 보면 「대구○○」는 아홉 개 중 여덟 개가 파워링크였고, 동성로는 아홉 개 중 일곱 개가 플레이스였습니다.
둘째, 치과·피부과·한의원은 플레이스 목록 안에도 광고 표시가 붙은 업체가 매번 넷씩 있었습니다. 광고를 안 하면 첫 화면은 다른 병원의 파워링크이고, 두 번째 화면의 플레이스 목록도 맨 위 몇 자리는 광고입니다.
셋째, 웹사이트 칸 첫 결과의 주인이 갈렸습니다. 치과·피부과·한의원·정형외과·성형외과 20개에서는 12개가 병원이 직접 만든 홈페이지였습니다. 내과·소아과·안과·이비인후과 16개에서는 3개뿐이었고, 나머지는 병원 찾기 사이트나 구청·심평원 페이지였습니다.
저희가 지난 8월 말 증상어와 지역어를 견줘 나눴던 「골라서 가는 과」, 「아파서 가는 과」와 견줘 보면 절반만 맞습니다. 그때 골라서 가는 쪽이던 피부과·성형외과·치과는 12개 중 11개가 파워링크가 맨 위였고, 아파서 가는 쪽이던 소아과·내과·이비인후과는 12개 중 10개가 플레이스가 맨 위였습니다. 그런데 같은 아파서 가는 쪽이던 한의원·정형외과·안과는 12개 중 9개가 파워링크가 맨 위였습니다. 환자가 어떤 말로 찾느냐와, 그 말에 광고를 거는 병원이 얼마나 있느냐는 따로 움직인다는 뜻입니다.
지난달 숫자와 다른 것
9월 18일 입찰가를 잴 때 받은 대구 진료과 검색량과 이번 숫자가 다릅니다. 대구소아과는 980회에서 2,080회로 두 배가 넘게 늘었고, 대구치과는 15,070회에서 11,000회로 27% 줄었습니다. 대구피부과는 17,410회에서 19,590회, 대구안과는 5,990회에서 7,140회가 됐습니다. 이 도구는 최근 한 달을 세는 것이라 재는 날마다 값이 움직입니다. 왜 움직였는지는 이 숫자로 가릴 수 없습니다. 다만 한 번 잰 검색량으로 1년 광고 계획을 세우면 안 된다는 것은 분명합니다.
여기부터는 해석입니다
위 숫자에서 매체 순서를 이렇게 읽습니다. 저희 판단이니 원장님 병원 상황에 맞춰 보시면 됩니다.
플레이스는 어느 과든 첫 번째입니다. 36개 모두 두 번째 화면 안에 들어왔고, 14개에서는 맨 위였습니다. 돈을 내지 않고 위 두 칸 중 하나에 설 수 있는 자리는 여기뿐입니다. 진료 시간, 사진, 주차, 예약 같은 기본 정보부터 채우는 것이 먼저입니다.
파워링크는 과에 따라 갈립니다. 피부과·성형외과·치과처럼 광고가 맨 위를 차지하는 과에서는, 이번에 잰 검색어로는 광고 없이 첫 화면에 설 방법이 없었습니다. 대신 값이 비쌉니다. 9월 18일 기준 대구치과 1위 입찰가가 클릭 한 번에 52,170원이었습니다. 「문의 한 건에 얼마」로 계산해 보고 사실지 정하셔야 합니다. 소아과처럼 플레이스가 맨 위이고 플레이스 안에 광고도 없는 과라면 파워링크는 나중이어도 됩니다.
홈페이지는 치과·피부과·한의원·정형외과·성형외과에서 먼저입니다. 이 과들은 웹사이트 칸 첫 자리를 병원 홈페이지가 차지하고 있었습니다. 경쟁 병원은 이미 그 자리에 있다는 뜻입니다. 내과·소아과는 그 자리를 아직 병원 찾기 사이트와 공공 페이지가 갖고 있습니다.
블로그는 이 검색어들에서는 맨 먼저 보이는 매체가 아닙니다. 다섯 번째 화면까지 내려온 환자에게 보입니다. 다만 이번에 잰 것은 「대구치과」 같은 병원 찾기 검색뿐입니다. 지난 측정에서 「임플란트 수명은」 같은 질문 검색에는 AI 브리핑이 14번 중 12번 떴습니다. 블로그를 하신다면 지역어 제목보다 환자가 묻는 질문에 답하는 글이 노려 볼 자리가 있는 쪽입니다.
원장님이 쓰시는 법
내일 아침 휴대폰으로 「우리 동네 + 우리 과」를 검색해 보십시오. 그리고 한 가지만 세시면 됩니다. 우리 병원이 몇 번째 화면에서 처음 나오는가.
첫 화면이 다른 병원 광고이고 두 번째 화면 플레이스에 우리 병원이 없다면, 블로그 글을 더 쓰는 것보다 플레이스와 광고 판단이 먼저입니다. 대행사가 블로그부터 하자고 하면 「그 글이 몇 번째 화면에 나오는 검색어로 쓰시는 겁니까」라고 물어보시면 됩니다.
정리하면
- 대구 지역어 × 진료과 검색어 36개에서 첫 화면은 모두 파워링크 아니면 플레이스 한 칸이었습니다. 34개는 위 두 칸이 그 둘이었습니다.
- 블로그·카페 글은 가운데 값으로 다섯 번째 화면에서 처음 나왔고, AI 브리핑은 36개 어디에도 없었습니다.
- 소아과는 넷 다 플레이스가 맨 위였고 플레이스 안 광고도 없었습니다. 피부과·성형외과는 넷 다 파워링크가 맨 위였습니다.
- 웹사이트 칸 첫 자리는 치과·피부과·한의원·정형외과·성형외과 20개 중 12개가 병원 홈페이지였고, 내과·소아과·안과·이비인후과 16개 중에서는 3개였습니다.
- 검색의 82.6%가 모바일이었고, 같은 검색어의 검색량이 3주 남짓 만에 두 배까지 움직였습니다.
저희는 대구 수성구에서 병원 마케팅을 하는 회사입니다. 이 글의 숫자는 위 방법으로 직접 조회했습니다.
집계 기준과 한계
- 측정일 2026년 10월 12일. 검색량은 오후 2시 40분, 칸 순서는 오후 2시 43분부터 45분 사이에 조회했습니다. 검색어 36개, 각 1회입니다.
- 검색량은 네이버 검색광고 키워드 도구의 월간 검색 수(PC·모바일)입니다. 「10 미만」은 숫자로 바꾸지 않았습니다.
- 칸 순서는 네이버 모바일 통합검색을 로그인하지 않은 상태, 가로 390px·세로 844px 화면으로 열어 쟀습니다. 맨 위 121px는 검색창과 탭입니다. 같은 36개를 다른 경로로 한 번 더 받아 맨 위 칸을 대조했고, 36개 모두 같았습니다.
- ⚠️ 플레이스 목록과 그 안의 광고 자리는 검색한 위치에 따라 바뀝니다. 이번 측정에서는 플레이스 목록에 대구 병원까지 거리가 230km 넘게 표시됐습니다. 네이버가 저희 위치를 대구 밖으로 잡은 것입니다. 대구 안에서 검색하면 플레이스 목록과 칸 순서가 다를 수 있습니다. 저희가 앞서 잰 것으로는 같은 검색어도 1.7km와 3.9km 사이에서 플레이스 순위가 8위와 30위로 갈렸습니다.
- 「광고」 표시 수는 플레이스 목록을 처음 불러왔을 때 「광고」 표시가 붙은 업체 수입니다. 목록을 더 펼치면 달라질 수 있습니다.
- 웹사이트 칸 첫 결과가 병원 홈페이지인지는 저희가 주소를 하나씩 열어 보고 갈랐습니다. 병원 이름은 적지 않았습니다.
- 화면 번호는 칸이 시작한 지점을 844px로 나눠 붙였습니다. 휴대폰 크기와 글자 크기에 따라 몇 번째 화면인지는 달라집니다.